Resumen:
Este trabajo de indagación analiza la estructura de las estrategias de comunicación que sirvan para fomentar la cultura del reciclaje. Una de las especificidades de este artículo es que considera a la radio como una herramienta estratégica de comunicación para fomentar valores medioambientales en la ciudadanía. Además estudia las causas y efectos de la difusión de un mensaje promocional y las generalidades de la propaganda, la comunicación ecológica y la cultura del reciclaje.