Resumen:
Una campaña de publicidad esta siempre estructurada bajo una perspectiva de objetivos planificados, a veces comerciales, otrasi veces sociales, el presente trabajo, analiza la situación de los Infocentros comunitarios, para mediante un planteamiento organizado desarrollar una campaña publicitaria que visualice las actividades que se realizan al interior de los mismo, logrando así una aceptación por parte de los habitantes de la comunidad y por ende una disminución del analfabetismo digital. Para la compresión de las diferentes teorías, se tomó como base el texto de Orozco Toro Jaime titulado Comunicación Estratégica para Campañas de Publicidad, complementándolo con otros autores que permitieron estructurar una pequeña conceptualización, además se eligió por aspectos de concordancia el Marketing Social como complemento para la elaboración de la campaña, estos aspectos favorecieron para a manera de anexos, elaborar un Plan de Campaña Publicitaria Social que se adapta plenamente al objetivo planteado tomando como base también las observaciones que se realizaron en dos Infocentros comunitarios y una entrevista a uno de sus administradores, es menester además dejar en claro que se realizó una entrevista virtual con diferentes Infocentros de otras provincias.
Descripción:
An advertising campaign is always structured in a perspective of planned objectives, sometimes commercialism, sometimes social. This job analyzes the situation of the Infocentros comunitarios, through an organized plan to develop an advertising campaign that show the activities that they do to be accepted by the community and therefore a reduction of digital illiteracy. To understand the different theories, we used the book by Jaime Orozco Toro titled Comunicacion Estrategica para campañas de publicidad and other books, they allow us to have few ideas about marketing, also we chose topics of social marketing which were agreements as complements of the campaign, these factors helped to develop a Social Media Campaign Plan that adapts fully to objective also based on the observations of two Infocentros comunitarios and an interview with one of their managers, we also have online interviews with Infocentros from other provinces.
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