Resumen:
The current management of traditional media has undergone several structural changes in relation to the time they were created, in addition to the arrival of new technologies that facilitated their use. Currently, radio stations are undergoing a kind of hybridization in the way they organize their programming, as is the case of Radio Jubones and Radio la Voz del Pueblo, where they not only transmit via the FM wave, but also use the Facebook social network to broadcast live.
In this sense, the general objective of this research is to analyze the transition of the radio media of the Pasaje canton from its analog version to digital technology, for which a non-experimental design methodology of the exploratory transversal type was applied, analyzed through a quantitative approach taking as the population the residents (68,313 inhabitants) of the Pasaje canton with a sample of 382 people, the management directors of the radio stations in question and a group of three specialists, through the channels the interview instruments will be applied, surveys and field observation, which allows us to conclude that radio La Voz del Pueblo has the largest audience with 52.34% compared to 47.66% for radio Jubones. These two media had to adapt to social networks, as well as the programming they did, changing to a visual format on social networks as well.
Descripción:
El manejo actual de los medios tradicionales ha sufrido varios cambios estructurales con relación al tiempo que fueron creados, además de la llegada de nuevas tecnologías que fueron facilitando el uso de las mismas. En la actualidad, las radios están sufriendo una especie de hibridación en su forma de organizar sus programaciones como es el caso de la Radio Jubones y la Radio la voz del Pueblo, en donde no solo transmiten vía la onda FM, sino que también utilizan la red social de Facebook y páginas web para transmitir en vivo.
En ese sentido, la presente investigación tiene como objetivo general analizar la transición de los medios radiales del cantón Pasaje desde su versión analógica hacia la tecnología digital, para lo cual se aplicó una metodología de diseño no experimental del tipo transversal exploratoria, analizada a través de un enfoque cuantitativo tomando como población de los habitantes (68.313 habitantes) del cantón Pasaje con una muestra de 382 personas, los directivos gerenciales de las radios en mención y a un conjunto de tres especialistas, a través de los cuales se aplicaran los instrumentos de entrevistas, encuestas y observación de campo, lo que permite concluir que radio La Voz del Pueblo cuenta con mayor audiencia con un 52.34% respecto al 47,66% de radio Jubones. Estos dos medios tuvieron que adaptarse a las redes sociales, así como a las programaciones que hacían, cambiando a un formato también visual en las redes sociales.
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