Resumen:
Our work applies to the modality of investigative titling, which is based on an evaluation process in the car dealerships of FORD and SUZUKI in the city of Machala, in order to analyze BTL advertising communication strategies with circus artists.The BTL, which stands for "below the line" a strategy closely related to advertising because both seek a profit by creating convenient ads. The BTL, which stands for "below the line" a strategy closely related
to advertising because both seek a profit by creating convenient ads. For this it is important to create a relationship between the advertiser and the consumer. For this it is important to create a relationship between the advertiser and the consumer. Using new tools with circus characters, entertainment characters that connect directly with the audience, such as Stilt walkers, mimes, clowns, among others, with each one performing a personalized activity. Our research is based on analyzing the effectiveness of this type of advertising communication strategy, to later conduct interviews of the Ford and SUZUKI car dealerships
in the city of Machala, as well as survey the users of these brands, in order to obtain information regarding the communication strategies of the company with circus artists. The focus of these advertising communication strategies are the use of circus art, specifically, stilt walkers, jugglers and mimes. This evaluation will be carried out with precise techniques in the field study of a descriptive and mixed nature (Qualitative and quantitative), using the method of interviews and surveys. The analysis of the results was determined based on the research carried out, which generated results of why circus art is used as advertising
communication, which was fundamental to be able to issue conclusions and
recommendations.
Descripción:
Nuestro trabajo aplica a la modalidad de titulación investigativa, que se basa en un proceso de evaluación en las concesionarias de automóviles de FORD y SUZUKI de la ciudad de Machala, Con el fin de analizar las estrategias de comunicación publicitaria BTL con los artistas circenses. El BTL, que sus siglas quieren decir "below the line (por debajo de la línea) una estrategia relacionada estrechamente con la publicidad debido a que ambas buscan un beneficio mediante la creación de anuncios convenientes. Para ello es importante crear una relación entre el anunciante y el consumidor. Utilizando nuevas
herramientas con personajes de circo, personajes de entretenimiento que se conectan directamente con el público, como: Zanqueros, mimos, payasos, entre otros, con cada uno realizando una actividad personalizada. Nuestra investigación se basa en analizar la efectividad de este tipo de estrategia comunicacional publicitaria, para posteriormente realizar entrevistas a los gerentes de las concesionarias de automóviles FORD Y SUZUKI de la ciudad de Machala, así mismo encuestar a los usuarios de estas marcas, con el fin de obtener información referente a las estrategias comunicacionales de la empresa con artistas circenses. El enfoque de estas estrategias comunicacionales publicitarias, son la utilización del arte circense, específicamente, zanqueros, malabaristas y mimos. Esta evaluación se realizará con técnicas precisas en el estudio de campo de carácter descriptivo y mixtas (Cualitativa y cuantitativa),
mediante el método de entrevistas y encuestas. El análisis de los resultados se determinó en base a la investigación realizada, lo cual generó resultados del porqué se utiliza el arte circense como comunicación publicitaria, lo que fue fundamental para poder emitir conclusiones y recomendaciones.
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