El presente trabajo de investigación se desarrolló en la ciudad de Machala y trata sobre las características de la comunicación alternativa y su utilidad en los lectores de la revista Horeb que tiene una sección orientada al cáncer. En la ciudad muy poco se habla de comunicación alternativa, es por ello que para este estudio, se ha identificado una revista, cuyo contenido está orientado a educar y brindar información a los afectados por la enfermedad del cáncer, sus familias y al entorno que se preocupa por esta temática. Para identificar las características de la revista, los valores que promueve y si los contenidos en temas de salud plasmados en el medio son de interés y tienen la aceptación de sus lectores, se emplearon dos técnicas de recolección de datos que fueron la encuesta y el focus group. De esta manera se concluye que los lectores consumen la revista porque los temas en salud son de su interés, además, la información que leen a través del medio es útil debido a que pueden educarse en base a los temas planteados ayudando en su crecimiento personal. Asimismo, se pudo identificar que la revista promueve valores como la responsabilidad social y el amor a sí mismos. Una de las características más sobresalientes fue que utiliza un lenguaje adecuado y de fácil entendimiento. Se recomienda que este tipo de comunicación alternativa sea tomando en cuenta para que las personas se informen oportunamente sobre temas de salud.