Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la empresa Plasmart en la ciudad de Machala.

Abstract

El objetivo del presente estudio es elaborar un Plan de Marketing Estratégico con el propósito del posicionamiento de la Empresa de Publicidad Plasmart en la Cuidad de Machala en relación a la situación, necesidades de la organización y el mercado objetivo. La empresa no maneja eficazmente sus recursos, tiene dificultades para incrementar sus ventas y no es conocida en la ciudad, considerando que cuenta con herramientas tecnológicas y buenas ideas creativas. El desarrollo de esta propuesta se orienta del estudio realizado a la situación actual de la empresa, sus servicios, consumidores, competidores y entorno, con el objeto de conocerla y plantear las estrategias apropiadas en la estructura del plan de marketing. Con la finalidad de resolver la problemática del caso se establecen objetivos, indicadores, estrategias de marketing, tácticas, presupuesto y cronograma de actividades en el desarrollo del Plan de Marketing Estratégico para el posicionamiento de la Empresa en la Ciudad de Machala. Se concluye con el cierre del caso donde se evidencian los resultados del objetivo del Plan, su lógica y la exposición de las conclusiones del estudio.