Análisis de la fidelidad de marca entre los grupos étnicos del Ecuador

Merchán Polanco, Gabriela Estefanía; Reyna Panta, Yandri Ariel

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dc.contributor.advisor	Bonisoli, Lorenzo
dc.contributor.author	Merchán Polanco, Gabriela Estefanía
dc.contributor.author	Reyna Panta, Yandri Ariel
dc.date.accessioned	2021-05-17T15:30:25Z
dc.date.available	2021-05-17T15:30:25Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.other	T-6306_MERCHAN POLANCO GABRIELA ESTEFANIA.pdf
dc.identifier.uri	http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/16760
dc.description	Esta investigación analiza el comportamiento de las etnias ecuatorianas respecto a la fidelidad de marca. Se aplicaron dos encuestas: productos de conveniencia y comparación, con una población de 90 personas cada una. Para el análisis de resultados se usó la prueba ANOVA Kruskal-Wallis con un alfa de 0,05; se encontró que los indígenas son más fieles y conservadores, mientras que los afroecuatorianos y mestizos están más dispuesto a cambiar de marca.	es_ES
dc.description.abstract	This research analyses the behavior of Ecuadorian ethnic groups regarding brand loyalty. Two surveys were applied: convenience and comparison products, with a population of 90 people each. For the analysis of results, the ANOVA Kruskal-Wallis test was used with an alpha of 0.05; Indigenous people were found to be more loyal and conservative, while Afro-Ecuadorians and mestizos are more willing to change brands.	es_ES
dc.format.extent	12 h.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	FIDELIDAD DE MARCA	es_ES
dc.subject	ETNIAS	es_ES
dc.subject	MARKETING	es_ES
dc.title	Análisis de la fidelidad de marca entre los grupos étnicos del Ecuador	es_ES
dc.type	Trabajo Titulación	es_ES
dc.email	gmerchan1@utmachala.edu.ec	es_ES
dc.email	yreyna1@utmachala.edu.ec	es_ES
dc.cedula	0705774297	es_ES
dc.cedula	0750505588	es_ES
dc.utmachtitulacion.titulacion	Ensayos o articulos académicos	es_ES
dc.utmachbibliotecario.bibliotecario	Cunalata Claudia	es_ES
dc.utmachproceso.proceso	PT-141220 (2020-2)	es_ES