Análisis de estrategias de marketing de la empresa INDARBIO para mejoramiento de comercialización de mermeladas en la ciudad de Machala.

Abstract

El presente trabajo de investigación se basa en realizar un análisis de las estrategias de marketing para la empresa objeto de estudio, que permita determinar la viabilidad de implementar dichas estrategias que han sido pocas en su proceso comercial como distribuidora de mermeladas de la marca Motuche Gourmet. La ventaja competitiva es que es una marca orientada a la producción de mermelada orgánica aunque su comercialización dentro del mercado local ha sido limitada. Con respecto al estudio de campo realizado los indicadores favorecen la idea de comercializar la mermelada en sabores preferenciales como el banano, maracuyá y mango puesto que se identifica una demanda insatisfecha. Para determinar las estrategias que está aplicando, la empresa realizó un análisis de los resultados que permitieron tomar los correctivos necesarios para incrementar las ventas en la ciudad de Machala. El trabajo contiene conclusiones y recomendaciones enfocadas a posicionar la marca y mejorar las ventas en el mercado.