Análisis de la importancia de la tipografía dentro de una marca como portadora de contenidos simbólicos

Abstract

El presente trabajo analiza la importancia de la tipografía como portadora de contenidos simbólicos dentro de una marca, estudia también la relación que tiene la tipografía con el posicionamiento de la marca en el mercado. La tipografía le ayuda a la marca a crear una imagen en la mente de los consumidores, los cuales la asocian con una serie de atributos, estos han aparecido con el pasar del tiempo. Las organizaciones deben ser conscientes que cada tipo de letra posee diferentes significados, es por esto que debe saber utilizar la correcta dependiendo del tipo de empresa, el producto y el target. Para demostrar este simbolismo se hace un análisis comparativo entre el caso de Audi y el caso de Avon, en los cuales se destaca los atributos y familias tipográficas a la que pertenece cada tipo de letra y el simbolismo que representa la misma.