Plan publicitario para posicionar el producto horchata becohorchata en el mercado de la ciudad de Machala

Abstract

Se elaboró un plan publicitario con estrategias publicitarias adecuadas ATL Y BTL, para el producto beco horchata que es una bebida de 28 hierbas naturales, para posicionarlo en el mercado de la ciudad de Machala. Las estrategias ATL en medios masivos de comunicación como es la radio, prensa escrita con anuncios full color, En las estrategias BTL se diseñó islas, para degustación en puntos estratégicos diseño de souvenirs como camisetas, elaboración de banner, brochure y afiches para la colocación en los puntos de ventas. Se creó un presupuesto de publicidad para canalizar la inversión a realizarse para la campaña publicitaria igualmente se realizó cronogramas de actividades. Se cumplió el objetivo del arte publicitario para lograr posicionar la bebida beco horchata en el mercado de la ciudad de Machala. Es sumamente indispensable la aplicación de este plan publicitario para el fortalecimiento de la marca, mediante las estrategias ATL y BTL. Controlar que el plan se está ejecutando adecuadamente, conocer el proceso del mismo implementarlo de manera constante, con esto se lograra que el producto beco horchata sea reconocido y se posicione en el mercado de la ciudad de Machala.