Diseño de investigación de mercado para introducir una nueva línea de pantalones al mercado de la provincia de El Oro.

Abstract

En este trabajo se presenta el diseño de una investigación de mercado para introducir una nueva línea de pantalones jeans a la provincia de El Oro. Es importante el desarrollo de una investigación de mercado porque es la parte esencial en cualquier idea de negocios, puesto que permite determinar las necesidades, expectativas, intereses, motivos y compras de posibles clientes. En el diseño se consideró un objetivo general, el cual es la meta que se quiere conseguir, y varios objetivos específicos, los cuales se basan en la teoría del comportamiento del consumidor y su correcta ejecución permitirían conocer las necesidades de los usuarios, precisando los gustos, preferencias, frecuencia, volumen de compras y análisis de precios competitivos. El conocimiento de todos estos elementos permitirá lanzar un producto que sea aceptado por los clientes. En el diseño se definió el segmento que es el grupo de personas a las cuales se va a dirigir. La población a investigar de la provincia de El Oro, con una muestra de 384 personas las cuales están conformada por un segmento especifico al cual dirigirse, el instrumento para levantar la información es una encuesta que está conformada de preguntas cerradas, con múltiples respuestas. El tipo de investigación es de carácter cuantitativo, que nos permite obtener información dimensionada estadísticamente. Se establece un cronograma de actividades en donde se especificarán los momentos en los cuales se realizará cada actividad, mediante el mismo se podrá controlar y supervisar que cada acción que se establezca sea realizada en los tiempos determinados.