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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/3749| Título : | Estudio del comportamiento del consumidor de bebidas alcohólicas de la ciudad de Machala en las edades de 15 a 59 |
| Autor : | Espinoza Rojas, Herman Eduardo |
| Director(es): | Sotomayor Pereira, Jorge Guido |
| Palabras clave : | MARKETING;ESTUDIO DE CONSUMIDOR;COMERCIALIZACIÓN;BEBIDAS ALCOHÓLICAS |
| Fecha de publicación : | 2015 |
| Editorial : | Machala : Universidad Técnica de Machala |
| Citación : | Espinoza Rojas, H. E. (2015). Estudio del comportamiento del consumidor de bebidas alcohólicas de la ciudad de Machala en las edades de 15 a 59 (trabajo de titulación). UTMACH, Unidad Académica de Ciencias Empresariales, Machala, Ecuador |
| Descripción : | This work is carried out to understand the behavior of consumers of alcoholic beverages and identifying consumer preferences in different aspects such as price, brand, taste, presentation; and offer marketers of alcoholic beverages tools to improve sales and also their income, within the proposed tools for marketers we emphasize the development of a marketing plan where we value 4P considered important within the marketing, strategy aims to increase sales applied to the price, product, place and promotion. For information and develop research proposals raised here the method of inductive deductive research where we start from concrete made to issue our criterion is used, the fact that we are based on the literature review and the survey as the main instrument of research, survey of 400 inhabitants of the city of Machala, the results obtained from this survey allows us to understand what the consumer demands based on the consumption of alcoholic drinks are. Based on these results the proposed implementing tools to improve sales knowing that user requirements part about the brand, the taste of the drink, identifying the places of consumption, on most consumed and what is produced is favorite drink both domestic and imported, the level of preference for high-grade drinks alcohol. With these results we can conclude that in the city of Machala alcohol has a high degree of acceptance by which marketers of alcoholic beverages is recommended to determine the points of supply and put the beer in national brand Pilsener and imported the Corona to get more sales and improve their income |
| Resumen : | El presente trabajo es realizado para conocer el comportamiento del consumidor de bebidas alcohólicas e identificar las preferencias del consumidor en los diferentes aspectos , como precio , marca, sabor, presentación; y así ofrecer a los comercializadores de bebidas alcohólicas herramientas necesarias para mejorar sus ventas y a la vez sus ingresos, dentro de las herramientas propuestas para los comercializadores hacemos énfasis en el desarrollo de un plan de marketing donde valoramos las 4P'S consideradas de importancia dentro del marketing, se propone estrategias para incrementar ventas aplicadas al precio, producto, plaza y promoción. Para obtener la información y desarrollarla investigación las propuestas aquí planteadas se utiliza el método de investigación deductivo inductivo donde partimos de hecho concretos para emitir nuestro criterio, los hecho que analizaremos serán en base a la revisión bibliográfica, y a la encuesta como instrumento principal de la investigación, encuesta realizada a 400 habitantes de la ciudad de Machala, los resultados arrojados por esta encuesta nos permite entender cuáles son las exigencias del consumidor en base al consumo de bebidas alcohólicas. En base a estos resultados se elabora la propuesta de implementar herramientas para mejorar las ventas conociendo que las exigencias del consumidor parte en cuanto a la marca, el sabor de la bebida, identificando los lugares de mayor consumo, los días de mayor consumo y cuál es la bebida preferida tanto nacional o importadas, el nivel de preferencia en cuanto a bebidas de alto grado de alcohol. Con estos resultados se puede concluir que en la ciudad de Machala las bebidas alcohólicas tiene un alto grado de aceptación por lo cual se recomienda a los comercializadores de bebidas alcohólicas determinar los puntos de abastecimiento y colocar la cerveza en marca nacional Pilsener y en importada la Corona para así obtener más ventas y mejorar sus ingreso |
| URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/3749 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajo de Titulación Ingeniería en Marketing |
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