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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/24277
Título : | Estrategias de marketing para posicionar a Andrea Villegas cafetería a nivel nacional: análisis y recomendaciones. |
Autor : | Cordova Vargas, Alex Paul Soto Veliz, Andres Edu |
Director(es): | Noblecilla Grunauer, Mauricio Samuel |
Palabras clave : | MARKETING;ESTRATEGIAS DE MARKETING;MARKETING DIGITAL;POSICIONAMIENTO DE MARCA |
Fecha de publicación : | 2024 |
Editorial : | Machala : Universidad Técnica de Machala |
Citación : | Cordova Vargas, A. P., Soto Veliz, A. E. (2024) Estrategias de marketing para posicionar a Andrea Villegas cafetería a nivel nacional: análisis y recomendaciones. [Trabajo de titulación, Universidad Técnica de Machala]. Repositorio Institucional-Universidad Técnica de Machala. |
Descripción : | El presente trabajo de titulación, titulado “Estrategias de Marketing para Posicionar a Andrea Villegas Cafetería a Nivel Nacional: Análisis y Recomendaciones”, investiga, a través de un enfoque mixto que combina métodos cualitativos y cuantitativos, las estrategias digitales e innovadoras necesarias para que la cafetería, ubicada en Machala, Ecuador, amplíe su presencia en el mercado nacional; el estudio analiza la alta calidad de sus productos y el excelente servicio al cliente, identificando desafíos como la limitada presencia digital y la ausencia de programas de fidelización, y propone la renovación de la imagen de marca, la implementación de campañas publicitarias segmentadas en redes sociales, colaboraciones con influencers, organización de eventos experienciales (como talleres de barismo y noches culturales) y la exploración de modelos de franquicia y alianzas estratégicas, concluyendo que la integración de estas estrategias permitirá un crecimiento sostenible y posicionará a la cafetería como un referente competitivo en el sector gastronómico ecuatoriano. |
Resumen : | This graduation project, titled “Marketing Strategies to Position Andrea Villegas Cafetería at a National Level: Analysis and Recommendations,” investigates, through a mixed-methods approach combining qualitative and quantitative techniques, the innovative digital strategies necessary for the café, located in Machala, Ecuador, to expand its presence in the national market; the study examines the high quality of its products and excellent customer service, identifying challenges such as limited digital presence and the lack of loyalty programs, and proposes revamping the brand image, implementing targeted social media advertising campaigns, collaborating with influencers, organizing experiential events (such as barista workshops and cultural nights), and exploring franchise models and strategic alliances, concluding that the integration of these strategies will enable sustainable growth and position the café as a competitive benchmark in Ecuador’s gastronomic sector. |
URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/24277 |
Aparece en las colecciones: | Trabajo de Titulación Administración de Hotelería y Turismo |
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