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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/18662| Título : | El e-wom y los influencers como fenómeno digital y su influencia en el reconocimiento de marcas deportivas. |
| Autor : | Cordova Castro, Mirka Dayana Fernandez Quinde, Johan Fabricio |
| Director(es): | Bonisoli, Lorenzo |
| Palabras clave : | MARKETING DIGITAL;EWOM;INFLUENCERS;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| Fecha de publicación : | 2022 |
| Citación : | Cordova Castro, M.D., Fernandez F.Quinde, J.F. (2022) El e-wom y los influencers como fenómeno digital y su influencia en el reconocimiento de marcas deportivas. (trabajo de titulación). UTMACH, Facultad De ciencias Empresariales, Machala, Ecuador. 13 p. |
| Descripción : | La presente investigación tiene como objetivo el análisis del boca a boca electrónico ( ewom) y la actividad de los influencers a través del reconocimiento de marcas de ropa deportiva . Para realizar la siguiente investigación se utilizó una encuesta por conveniencia a 99 consumidores y los resultados se analizaron con la técnica de SEM-PLS. Se ha demostrado que el ewom es una variable que debe de relacionarse de forma indirecta con los influencers para poder generar reconocimiento de marca. El ewom de forma directa e individual no es suficiente para generar reconocimiento de marca. |
| Resumen : | This research aims to analyze electronic word of mouth (ewom) and the activity of influencers through the recognition of sportswear brands. To carry out the following investigation, a convenience survey of 99 consumers was used and the results were analyzed with the SEM-PLS technique. It has been shown that the ewom is a variable that must be indirectly related to the influencers in order to generate brand recognition. The ewom directly and individually is not enough to generate brand recognition. |
| URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/18662 |
| Aparece en las colecciones: | Artículos Académicos Ingeniería en Marketing |
Ficheros en este ítem:
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