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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/17128| Título : | Marketing Verde: Su impacto en la reputación y valor de marca en la industria textil. |
| Autor : | Caicedo Cedeño, Leticia Veronica Campaña Correa, Diana Elizabeth |
| Director(es): | Lorenzo Bonisoli |
| Palabras clave : | MARKETING VERDE;VALOR DE MARCA |
| Fecha de publicación : | 2021 |
| Descripción : | El propósito del presente artículo es analizar el impacto del marketing verde en la reputación y el valor de marca en la industria textil productora. El estudio implementa un enfoque cuantitativo basado en una encuesta a jóvenes universitarios y en el análisis de los resultados mediante el modelo de ecuaciones estructurales a través de mínimos cuadrados parciales (PLS). Los resultados muestran que existe una relación significativa entre el marketing verde, la reputación y valor de marca. |
| Resumen : | The purpose of this article is to analyze the impact of green marketing on reputation and brand equity in the textile manufacturing industry. The study implements a quantitative approach based on a survey of pre-graduate students while the analysis of the results was undergone while the structural equation model through partial least squares (PLS). The results show that there is a significant relationship between green marketing, reputation and brand equity. |
| URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/17128 |
| Aparece en las colecciones: | Artículos Académicos Ingeniería en Marketing |
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