Diseño de una campaña publicitaria para el lanzamiento de un plan habitacional en la ciudad de Machala.

Abstract

Uno de los anhelos de las personas, sobre todo de las familias, es contar con una vivienda propia en que puedan formar un hogar. Sin embargo su adquisición está sujeta a varias características socioeconómicas de la persona interesada quien toma en cuenta valor de la vivienda, ubicación, seguridad, al momento de realizar la compra. Se evidencia en la ciudad de Machala el crecimiento de urbanizaciones privadas destinadas para la clase media alta y alta, dejando a un lado un segmento importante como es la clase media. El objetivo general del presente trabajo es diseñar una campaña publicitaria para el lanzamiento de un plan habitacional en la ciudad de Machala. El procedimiento metodológico utilizado fue el descriptivo que permitió conocer las características y necesidades habitacionales de las personas. Se aplicó la técnica bibliografía para poder recopilar información para la elaboración de la campaña publicitaria. El resultado de la investigación está en que se pudo realizar la segmentación a la que se dirigirá el plan habitacional el mismo que será dirigido para personas de la clase social media baja que podrán acceder a una vivienda que les brinde seguridad, servicios básicos, áreas verdes y sociales, con financiamiento, cuotas y plazos de pago ajustado a su realidad económica. La alternativa de solución está la de generar planes de vivienda para un sector que no ha sido tomado en cuenta por las empresas constructoras que apuntan al sector social medio alto y alto.