Análisis de la influencia de internet en la fijación de precios de productos y servicios: casos de pricing

Abstract

La Influencia del internet en la fijación de precios de productos y servicios ecuatorianos, es un tema que no ha sido totalmente analizado, existen documentos que evidencian el uso del internet como fenómeno tecnológico en constante crecimiento en la sociedad ecuatoriana, pero no se halla un análisis sobre como el sector empresarial afronta la fijación de precios conociendo que el internet facilita a los consumidores información que les permite realizar comparaciones en el proceso de compra. Este fenómeno tecnológico introducido en nuestro país en el año 1992, ha sido uno de los mayores avances y motivo para que muchas empresas rediseñen sus modelos de negocio, adaptado a un nuevo segmento de mercado, los consumidores internautas, con nuevas necesidades, todo esto para mantenerse en el mercado. Por ello el presente trabajo de investigación, consiste en el análisis de la influencia del internet en la mercadotecnia con mayor énfasis en el pricing como acción del marketing, ya que constituye un eje importante para el desarrollo de la estrategia global del marketing y necesariamente se debe tratar con profesionalismo cuando esta acción se relaciona directamente con los ingresos para la sostenibilidad económica de la empresa ecuatoriana. Mediante este trabajo se evidencia el aporte de la UTMACH para la sociedad, ya que se busca interpretar datos de estudios, relacionando dichos resultados al entorno empresarial, proponiendo pautas para facilitar el acoplamiento de empresas a los cambios tecnológicos, donde se compite en diversos aspectos con oferentes incluso internacionales que exponen sus ofertas en tiendas virtuales.