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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/10159| Título : | Plan publicitario para posicionar el producto lomitos de atún en agua de la marca real en la ciudad de Machala. |
| Autor : | Encalada Anzoátegui, Melissa Elizabeth |
| Palabras clave : | PUBLICIDAD;BTL;MARKETING RELACIONAL;CONSUMIDORES;CLIENTES;ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS |
| Fecha de publicación : | 2017 |
| Editorial : | Machala : Universidad Técnica de Machala |
| Descripción : | In the city of Machala the preserves of tuna have a great influence, because of their easy preparation and we have wanted to insert this product in their nutrition, something that is not only practical but also benefits the consumer, for example the brand “Lomitos de Atún en agua” brand of the Industry of Business Enterprise Real S.A. Because of the low publicity of this product, it doesn’t have a great sale, being a really good product, low in salt, low in fats, doesn’t contain oil, and it has proteins; the purpose of this is to make people that keep track of their health know that this product has delicious and nutritious properties. This product will be known by the public thru a project that will position it in the market thanks to a publicity plan for “Lomitos de atún en agua”, we will analyze the variables and the factors that intervene using this methology, this will allow us to correctly implant ATL and BTL strategies with correct process to develop a good strategic plan, where we will achieve and solve all of the problems, showing the benefits of this excellent product. So by using strategies, we obtained a positive result of our product, we achieved the goals planted by out consummators of the product “lomitos de atún en agua”, we saw the acceptance of our magazine on the internet and the section of comments that had and extraordinary success by the different ways to prepare them, all of these results gave us as a conclusion that this product only had to be known more so it can be exploited for its benefits. |
| Resumen : | En la ciudad de Machala, las conservas de atún tienen una gran acogida por su fácil preparación y hemos querido insertar este producto a su alimentación, algo que no solo sea práctico, sino beneficioso como lo es, lomitos de atún en agua de la marca Real de la Empresa Negocios Industriales Real S.A. Debido a la poca publicidad manejada de este producto, no tiene una gran salida, siendo un producto beneficioso, bajo en sal, bajo en grasa, no contiene aceite, y tiene proteínas; el propósito es llegar a las personas que están al cuidado de su salud llevando en una alimentación balanceada que sea rica y nutritiva. Se dará a conocer este producto mediante la creación de un plan publicitario para el posicionamiento en el mercado, lomitos de atún en agua, ya que analizaremos las variables y los factores que intervienen utilizando una metodología que nos permita implantar correctamente las estrategias ATL y BTL con el debido proceso para desarrollar un buen plan estratégico, donde lograremos direccionar y solucionar los problemas, demostrando los beneficios de este excelente producto. Es así que por medio las estrategias, obtuvimos una respuesta satisfactoria de nuestro producto, cumplimos con los objetivos planteados a nuestros consumidores acerca de lomitos de atún en agua, ver la aceptación de nuestra revista en internet y nuestra isla de degustaciones que tuvo una extraordinaria acogida de las diferentes maneras de preparar, llegando a la conclusión de que este producto solo necesitaba darse a conocer más y explotar sus beneficios. |
| URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/10159 |
| Aparece en las colecciones: | Examen Complexivo Ingeniería en Marketing |
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