Resumen:
This project aims to develop marketing strategies to position FRUTIKS S.A., a company dedicated to the production and sale of organic ice creams in the city of Machala. The company seeks to expand its local recognition, attract new customers, and build customer loyalty to achieve sustained growth in the market. To accomplish this, consumer perceptions and preferences regarding the quality and variety of FRUTIKS S.A.’s products are identified and compared with those of competing brands. Additionally, the geographical reach of distribution and the brand's level of exposure are evaluated to determine their effectiveness in attracting and retaining customers. The study follows a quantitative research methodology, with a non-experimental and explanatory research design. Data collection is carried out through structured surveys applied to a representative sample of the local market, enabling the analysis of the company’s current situation. The results will support the development of marketing strategies focused on brand differentiation, distribution optimization, and improved consumer communication. This approach aims to strengthen FRUTIKS S.A.'s market position in Machala, contributing to its long-term growth and sustainability.
Descripción:
El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing para el posicionamiento de la empresa FRUTIKS S.A., dedicada a la elaboración y venta de helados orgánicos en la ciudad de Machala. La empresa busca ampliar su reconocimiento a nivel local, atraer nuevos clientes y fidelizarlos para lograr un crecimiento sostenido en el mercado. Para ello, se identifican las percepciones y preferencias de los consumidores en relación con la calidad y variedad de los productos de FRUTIKS S.A., comparándolas con las de marcas competidoras. Asimismo, se evalúa el alcance geográfico de la distribución y el nivel de exposición de la marca, con el propósito de determinar su efectividad en la atracción y retención de clientes. El estudio se enmarca en una metodología de investigación cuantitativa, con un diseño no experimental y de alcance explicativo. Se utiliza la técnica de encuesta aplicada a una muestra representativa del mercado local, lo que permite recopilar información clave para el análisis de la situación actual de la empresa. Los resultados obtenidos facilitarán la propuesta de estrategias de marketing enfocadas en la diferenciación de la marca, la optimización de su distribución y la mejora de su comunicación con los consumidores. De este modo, se espera fortalecer el posicionamiento de FRUTIKS S.A. en el mercado de Machala, contribuyendo a su crecimiento y sostenibilidad en el tiempo.
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