Marcas blancas, valor percibido y la lealtad en el sector retail.

Márquez Peñaloza, Evelyn; Leiva-Riofrio, Gissella; Shagui González, Joyce; Sánchez González, Irene

dc.contributor.author	Márquez Peñaloza, Evelyn
dc.contributor.author	Leiva-Riofrio, Gissella
dc.contributor.author	Shagui González, Joyce
dc.contributor.author	Sánchez González, Irene
dc.date.accessioned	2021-10-27T14:34:41Z
dc.date.available	2021-10-27T14:34:41Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.issn	2588 - 056X
dc.identifier.other	458-Texto del artículo-1055-1-10-20210819
dc.identifier.uri	https://doi.org/10.48190/cp.v5n1a3
dc.identifier.uri	http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/17898
dc.description	Analizar el valor percibido del consumidor de marcas blancas y su influencia en la lealtad y la construcción del capital de marca en el sector retail. Método descriptivo de enfoque transversal, se aplica una encuesta estructurada a una muestra de 138 consumidores de tiendas departamentales. El valor percibido del consumidor sobre las marcas blancas, influye positivamente sobre la lealtad y el capital de marca. Los minoristas que involucran estrategias de marketing que comuniquen el compromiso del minorista, tienen resultados positivos en el capital de marca.	es_ES
dc.description.abstract	Analyze the perceived value of the white brands consumer and its influence on loyalty and the construction of brand capital in the retail sector. Descriptive method with a transversal approach, a structured survey is applied to a sample of 138 department store consumers. The perceived value of the consumer on white brands positively influences brand loyalty and capital. Retailers that engage in marketing strategies that communicate retailer engagement have positive results on brand equity.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	MARCAS BLANCAS	es_ES
dc.subject	MARKETING	es_ES
dc.subject	LEALTAD	es_ES
dc.subject	VALOR PERCIBIDO	es_ES
dc.subject	CAPITAL DE MARCA	es_ES
dc.title	Marcas blancas, valor percibido y la lealtad en el sector retail.	es_ES
dc.type	Article	es_ES
dc.utmachbibliotecario.bibliotecario	Cunalata Claudia	es_ES