Análisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramiento.

Feijoo Gallegos, Mariuxi Paulina; Suquisupa Ramon, Yessenia Belen

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dc.contributor.advisor	Bonisoli, Lorenzo
dc.contributor.author	Feijoo Gallegos, Mariuxi Paulina
dc.contributor.author	Suquisupa Ramon, Yessenia Belen
dc.date.accessioned	2020-06-30T17:18:16Z
dc.date.available	2020-06-30T17:18:16Z
dc.date.issued	2020
dc.identifier.other	T-3519_FEIJOO GALLEGOS MARIUXI PAULINA
dc.identifier.uri	http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/15619
dc.description	En la literatura sobre publicidad oposicional no se ha profundizado si es más efectiva en productos o servicios. En este estudio mediante una experimentación controlada se compara resultados de un anuncio oposicional entre producto y servicio, de la misma manera, entre producto/servicio de alto y bajo involucramiento. Los resultados demuestran que la P.O. es más efectiva en productos, y los resultados entre alto y bajo involucramiento no son unívocos. Este artículo es importante como guía para futuras campañas publicitarias.	es_ES
dc.description.abstract	Despite oppositional advertising is widely analyzed, the academic forum looks an empiric experience study on the comparison of effectiveness of P.O. between goods and services and between high and low involvement, this study fills this get with an experimental methodology that includes 170 students. Results enlight that P.O. is more effective in advertising goods while results of high and low involvement are not univocal.	es_ES
dc.format.extent	12 h.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	PUBLICIDAD OPOSICIONAL	es_ES
dc.subject	PRODUCTOS	es_ES
dc.subject	SERVICIOS	es_ES
dc.subject	INVOLUCRAMIENTO PUBLICITARIO	es_ES
dc.title	Análisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramiento.	es_ES
dc.type	Examen Complexivo	es_ES
dc.email	mpfeijoo_est@utmachala.edu.ec	es_ES
dc.email	ysuquisupa_est@utmachala.edu.ec	es_ES
dc.cedula	0750482739	es_ES
dc.cedula	0705931244	es_ES
dc.utmachtitulacion.titulacion	Ensayos o articulos académicos	es_ES
dc.utmachbibliotecario.bibliotecario	Cunalata Claudia	es_ES
dc.utmachproceso.proceso	PT-011119 (2019-2)	es_ES