Plan de marketing city como instrumento de apoyo a la gestion del fortalecimiento de la identidad e imagen de Guayaquil

Abstract

El presente trabajo tiene como propósito establecer estrategias de marketing urbano, para fortalecer la identidad e imagen de la ciudad de Guayaquil, promocionándola al mercado nacional e internacional; en la actualidad la ciudad cuenta con una considerable afluencia de turistas y excursionistas durante las diversas temporadas del año, pero el conocimiento de los elementos que contribuyen a su identidad como ciudad es casi nula, debido que no se ha trabajado en su promoción como marca ciudad. El informe está elaborado bajo la investigación en fuentes bibliográficas, tales como revistas científicas, libros, boletines públicos, para la estructuración de una introducción donde se hace referencia a la participación económica que tiene la ciudad de Guayaquil y que le han permitido desarrollarse urbanamente durante los últimos años; se plantea la problemática, los indicadores a estudiar, objetivo general y ventaja competitiva del caso. El desarrollo está integrado por los factores que la caracterizan a la ciudad en los ámbitos arquitectónicos, turísticos, cívicos, religión, culturales, entre otros; posteriormente, se realiza un breve análisis de los medios que conforman un Plan de Marketing City, para obtener como resultado las herremientas de posicionamiento de la ciudad como marca. El cierre argumenta el cumplimiento del objetivo general planteado, culminando con las conclusiones como resultado del estudio.