Análisis en la utilización del retoque digital en la fotografía publicitaria de anuncios de moda y cosmética.

Abstract

La fotografía en la publicidad ha cambiado notablemente debido al avance de la tecnología, la actualización en los programas de edición han permitido que la calidad de las imágenes mejoren, debido al uso del retoque digital que se puede emplear en ellas. Sin embargo la utilización de estas herramientas ha conllevado a una exageración en su práctica, aún más cuando el retoque es aplicado en personas. La alteración en el cuerpo de las modelos en fotografías publicitarias de moda y cosmética, ha provocado que las mujeres sientan insatisfacción en su imagen física, pues el ideal que se reflejan en los anuncios publicitarios es difícil de alcanzar por ellas. En el presente documento se pretende demostrar porque utilizar el retoque digital en las modelos de fotografías publicitarias, a pesar de los efectos negativos que provocan en la sociedad y específicamente en la mujer. Con dicha finalidad se llevó a cabo entrevistas a profesionales en el área de diseño gráfico y la realización de un focus group a mujeres de la ciudad de Machala, en el cual se pudo obtener información relevante que permitió concluir dicha investigación.