Análisis de las técnicas del Merchandising que aplican los supermercados Comisariato y Supermaxi en la ciudad de Machala

Abstract

Hoy en día las grandes empresas fijan sus ideas en la utilización de una técnica que es de gran importancia para el mercado en el que se desenvuelven, debido a los grandes beneficios que le proporcionan al momento de ejecutarla, se hace referencia al Merchandising que se utiliza con el objetivo de vender más, mejorar la gestión empresarial y atraer a nuevos clientes. ¿Qué es el Merchandising? es una actividad que estimula la compra en el punto de venta: una presentación activa/atractiva del producto utilizando diferentes estrategias o mecanismo que generen la compra. (Rodriguez & Bonnard, 2012) ¿Cómo afectaría una inadecuada aplicación de las técnicas del Merchandising en estos supermercados? Afectaría a la satisfacción del cliente debido a que los productos no tendrían una adecuada exhibición y visibilidad para que los puedan comprar, existiría una desorganización en el establecimiento y los volúmenes de venta disminuirían.