Plan estratégico de marketing para posicionamiento de la marca de café orgánico "El negrito de El Oro"
| dc.cedula | 0704911635 | es_ES |
| dc.cedula | 0750898330 | es_ES |
| dc.contributor.advisor | Tapia Espinoza, Nancy Janneth | |
| dc.contributor.author | Martinez Valarezo, Kristhel Selena | |
| dc.contributor.author | Sarmiento Illaisaca, David Marcelo | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-07T14:47:07Z | |
| dc.date.available | 2024-05-07T14:47:07Z | |
| dc.date.issued | 2024-05 | |
| dc.description | El proyecto de investigación presenta un plan estratégico de marketing para la marca de café orgánico El Negrito de El Oro, enfatizando su vital importancia para atraer demanda, capturar nuevos clientes y mantenerse competitivo en un entorno empresarial dinámico. Este plan se fundamenta en una revisión exhaustiva de literatura especializada, la cuidadosa selección de una metodología apropiada y la aplicación de los resultados obtenidos. El objetivo principal es mejorar el posicionamiento de la marca, ya que este representa la percepción y confianza de los clientes hacia la misma. Dentro de las recomendaciones se establece ejecutar este plan, considerando la contratación de un profesional especializado en marketing para su correcta implementación, además, es esencial realizar un seguimiento periódico del plan estratégico y mantenerse al tanto de las tendencias del mercado a través de estudios continuos para adaptarse eficazmente a los cambios en el entorno comercial. | es_ES |
| dc.description.abstract | The research project presents a strategic marketing plan for the organic coffee brand El Negrito de El Oro, emphasizing its vital importance in attracting demand, capturing new clients and remaining competitive in a dynamic business environment. This plan is based on an exhaustive review of specialized literature, the careful selection of an appropriate methodology, and the application of the results obtained. The main objective is to improve brand positioning, since this represents the perception and trust of customers towards the brand. The recommendations include the execution of this plan, considering the hiring of a professional specialized in marketing for its correct implementation. In addition, it is essential to carry out a periodic follow-up of the strategic plan and to keep abreast of market trends through continuous studies in order to effectively adapt to changes in the commercial environment. | es_ES |
| dc.email | kristhelmartinez002@gmail.com | es_ES |
| dc.email | david_sar@outlook.com | es_ES |
| dc.identifier.citation | Martinez Valarezo, K.S., Sarmiento Illaisaca, D.M. (2024) Plan estratégico de marketing para posicionamiento de la marca de café orgánico "el negrito de El Oro" (trabajo de titulación). UTMACH, Facultad de Ciencias Empresariales, Machala, Ecuador. | es_ES |
| dc.identifier.other | Trabajo_Titulacion_2611 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/22505 | |
| dc.language.iso | es | es_ES |
| dc.publisher | Machala : Universidad Técnica de Machala | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | PLAN ESTRATEGICO | es_ES |
| dc.subject | MARKETING | es_ES |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_ES |
| dc.subject | MARCA | es_ES |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para posicionamiento de la marca de café orgánico "El negrito de El Oro" | es_ES |
| dc.type | Trabajo Titulación | es_ES |
| dc.utmachbibliotecario.bibliotecario | Cunalata Claudia | es_ES |
| dc.utmachproceso.proceso | PGRD-010424 (2023-2) | es_ES |
| dc.utmachtitulacion.titulacion | ProyectoIntegrador | es_ES |