Desarrollo de nuevos mercados del sombrero de paja toquilla “montecuadorhat”, utilizando estrategias de comunicación y promoción en youtube

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo principal definir estrategias de comunicación y promoción mediante la red de Youtube, para incursionar los sombreros “MONTECUADORHAT” en nuevos mercados nacionales y extranjeros; la marca de sombreros de paja toquilla obtuvo a sus inicios un considerable reconocimiento por ser una de las pioneras en la elaboración de estos productos, pero en la actualidad el posicionamiento de la marca es nulo por la presencia agresiva de la competencia; y en países extranjeros consideran, erradamente, a este producto oriundo de Panamá. El informe está elaborado bajo una estructura técnica que permita analizar a profundidad las principales estrategias para lograr el objetivo planteado. Inicia con la introducción, en la que se detalla cómo se dio inicio a esta actividad artesanal, la evolución en conjunto al crecimiento económico - social, se plantea la problemática, junto con los objetivos, ventaja competitiva, e indicadores a tratar. En la etapa de desarrollo se detalla una breve historia de la empresa, sus principales funciones y productos que oferta; adicional, se realiza un análisis de las estrategias más efectivas que proporciona el publicitar en youtube y cuáles se recomienda para alcanzar el posicionamiento de la marca en otros mercados. Seguido del cierre, en donde se argumenta el cumplimiento de los objetivos planteados en el caso y su lógica, finalizando el trabajo con la definición de conclusiones y recomendaciones.