Análisis del marketing mix en la preferencia de juegos infantiles en la ciudad de Machala.
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The study analyzes the most classic variables of marketing mix such as product quality and its influence on the price, place and promotion of children's games. Through the results obtained from a quantitative qualitative investigation applied in the city of Machala, the hypothesis test is performed using the Smart PLS approach. From the study, the most important aspects that consumers consider when deciding to buy on children's entertainment centers are determined, important information for the managers of this type of products and services.
Description
El estudio analiza las variables más clásicas del marketing mix como son la calidad del producto y su influencia sobre el precio, la plaza y la promoción de los juegos infantiles. Mediante los resultados obtenidos de una investigación cuanti-cualitativa aplicada en la ciudad de Machala, se realiza el contraste de hipótesis utilizando el enfoque Smart PLS. A partir del estudio, se determinan los aspectos más importantes que los consumidores consideran al momento de decidir su compra sobre los centros de entretenimiento infantil, información importante para los gestores de este tipo de productos y servicios.
Keywords
MARKETING, CALIDAD DE PRODUCTO, PRECIO, PLAZA, PROMOCIÓN
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