Análisis pest de mercados de Chile y Argentina para la exportación de puré de banano de la exportadora diana food.

Abstract

Argentina y chile, determinados como mercados tradicionales para la exportación de banano, actualmente están considerados como atractivos por el potencial crecimiento de sus economías. Esta situación mueve el interés y oportunidad de empresas como la transnacional de alimentos DIANA FOOD domiciliada en la provincia de El Oro, que busca posicionar el derivado de banano como el puré, excelente alternativa para el consumo humano. A través del análisis Político, Social, Económico y Tecnológico de los países potenciales de Chile y Argentina, como otro punto se investiga los gustos y preferencias del consumidor de los países ya mencionados; posteriormente se hace la comparación de los mercados atractivos para nuestro producto, aplicando la metodología de PEST que es un estudio de análisis general de la situación que estos países se encuentran en los últimos años. De acuerdo a la investigación, el mercado chileno ofrece mayores posibilidades de exportación de puré de banano por su economía, crecimiento, y políticas de accesibilidad comercial e interés del consumidor, lo cual permite avizorar resultados positivos de expansión de la empresa. La empresa deberá realizar continuamente investigaciones de mercado en dichos países y otros de la región como primer paso de expansión, observando la evolución del producto a través de sondeos regulares para asegurar las preferencias del consumidor local, también analizar la posibilidad de introducir nuevos derivados de la fruta que permitan diversificar con mayor valor agregado y calidad, consolidando de esta manera la fidelidad de la población como reconocimiento de prestigio de la marca.