Estudio de las estrategias implementadas por la empresa de comunicaciòn la verdad para mejorar sus ventas

Abstract

studio de caso es una técnica muy usada para el análisis administrativo de las empresas, en el se pueden encontrar debilidades y amenazas con las cuales debe lidiar un gerente o administrador, en el caso de Semanario la Verdad se ha podido detectar a partir de un análisis teórico de los cambios en los medios de comunicación en el mundo, importante información para poder tomar decisiones.Es así, que se puede observar como a nivel internacional los más grandes medios de comunicación como El País en España y Washington Poste en Estados Unidos citando solo unos pocos están usando los medios online para posicionarse en nuevos segmentos de consumidores, como la crisis económica mundial los impulsa a tener canales alternativos con propuestas innovadoras que les ayuden a disminuir costos. En este sentido, el sector de los medios manifiesta un cambio radical en la información y en las formas de manejar contenidos, se puede presenciar cambios desde la forma tradicional de construir contenidos a una forma moderna colaborativa en donde esta fluye de manera rápida a los usuarios, se pudo ver en el caso algunas tendencias de acercamiento a los lectores, mediante estrategias de promoción gratuita y de paga que tienen diferentes resultados entre los medios nacionales e internacionales.En lo nacional se observó que los granes diarios como El Universo, El Comercio, Expreso, El Telégrafo, etc, están en la línea de las transformaciones mediáticas al usar las redes sociales y la web 2.0 ante los cambios en los hábitos de los lectores que ahora manejan nuevas formas de acceder a la información.Es así, que ya se observa el uso de teléfonos inteligentes, tabletas, etc, que son ahora objetos en los cuales la información puede ser accesada, por lo que los contenidos se diseñan según lo analizado para usar estos nuevos equipos.Semanario la Verdad es un gran grupo de medios de comunicación que tiene a su vez, un cupo en el mercado de medios locales, al ser una porpuestasemanala dedicada a la investigación periodística algo que los otros medios no cubren de manera tan puntual, su presencia es masiva en radio, televisión y redes sociales a diferencia de su competencia, con lo que tiene un factor diferenciador; sin embargo, su presencia no es tan buena ya se pudo analizar que no hay planes concretos de monitoreo en las redes que usa, y que está no está soportada por un especialista o persona apropiada para poder manejar otros canales de comunicación.Con lo que su propuesta al ser agresiva desde el ámbito competitivo local, y muy innovadora frente a su competencia, puede resultar contraproducente por su falta de manejo profesional que apoye al crecimiento de la organización periodiística, estará en sus líderes buscar ayuda profesional en las diferentes formas que proponen para llevar y comunicar información, de manera que su impacto mejore y lo convierta en un referente nacional de lo que son los diarios modernos en el uso de nuevas plataformas digitales que usan las personas. Las crisis económicas no son aisladas y no distinguen entre empresas, y siempre hay sectores más golpeados que otros. En el sector comunicación, las crisis se presentan mediante descensos en el pautaje de publicidad y del número de lectores. Ante estas situaciones dueños de medios de comunicación exhiben propuestas para luchar contra la crisis, para ello se crean estrategias como disminución de personal, reducción de las tiradas, la adaptación a nuevos formatos, la incorporación de todo tipo de promociones, las transiciones del pago a la gratuidad, las concentraciones de empresas para reducir costos mediante corporaciones de medios, etcétera. En definitiva, los propietarios con sus gerentes han recurrido a todas o casi todas las fórmulas convencionales para remontar la difícil situación económica, pero al final, por desgracia, se está haciendo habitual: el cierre. (Batlle, 2009). Para el estudio de este caso, se utilizó el método deductivo, ya que se ha analizado la información sobre el estado actual de los medios de comunicación, sus debilidades en financiación, la presencia de la gratuidad en noticias, sus estrategias empresariales en la reducción de costos, los hábitos de consumo de información de los ciudadanos tomando como referentes España y Estados Unidos, hasta llegar a lo nacional, analizando finalmente la presencia del Semanario La Verdad en diferentes espacios informativos como estrategias de competitividad.