El anuncio publicitario efectivo como herramienta de comunicación del marketing y su impacto en el consumidor

Abstract

La publicidad es una herramienta de comunicación que permite a las empresas llevar un mensaje de los productos o servicios que ofertan a su audiencia seleccionada de una manera clara y eficaz. El siguiente informe trata de un análisis de la efectividad de un anuncio publicitario como una herramienta de comunicación de marketing, el objetivo principal es identificar, establecer y definir cuándo un anuncio publicitario es efectivo. Se ha realizado la recopilación de información de libros, artículos y revistas científicos, para conocer los inicios de la publicidad y su importancia en el mercado comercial como herramienta de comunicación para la captación de nuevos prospectos y fidelización de clientes. Seguido de la importancia del rol de la publicidad en la empresa y en la marca como generador de ingresos a partir del monto que las empresas destinen como inversión, y sus tácticas para la adecuada mezcla de medios de comunicación dentro del canal de marketing en la publicidad. Se analiza la manera en que la publicidad evoluciona e impacta en el mercado ecuatoriano, constituyéndose en la actualidad en uno de los principales soportes de las estrategias comerciales. En el desarrollo del informe se presentan los factores claves de un anuncio publicitario efectivo, como este puede favorecer en el incremento del volumen de ventas de la empresa, aumento de la cartera de clientes, propagación de un marketing viral positivo, teniendo como resultado un mayor índice de rentabilidad para la organización; determinando la mecánica y la metodología de cómo lograr el impacto en el consumidor.