Brief Creativo para el posicionamiento de un negocio de servicios turísticos en la provincia de El Oro

Abstract

El siguiente informe hace referencia a un Brief Creativo como una combinación de elementos publicitarios de un proceso mercado-lógico en función al posicionamiento de un negocio de servicios turísticos destinado a la satisfacción de las necesidades de los consumidores de clase media y media alta del país y extranjeros, a través de la oferta de un producto turístico orientado al turismo receptivo en la provincia. A nivel de país, encontramos playas y demás lugares de atractivo turístico explotados por empresas privadas y entidades públicas que han contribuido al crecimiento económico de diversas provincias del Ecuador; respecto a El Oro cuenta con diversidad de sitios, climas, culturas y áreas que no han sido impulsadas bajo una campaña que fomente el turismo de este sector. Motivo, por el que el presente informe tiene como objetivo determinar el mensaje publicitario y los medios de difusión idóneos para el posicionamiento de un negocio de servicios turísticos en la provincia de El Oro. Para lograr este objetivo, se han utilizado técnicas de investigación cualitativas y búsqueda de información en libros y artículos de revistas científicas que han proporcionado las bases para el procedimiento del estudio del comportamiento de los consumidores y el análisis estratégico de la competencia. Dando como resultado la definición de estrategias a través de las variables del marketing mix como son: el producto turístico, el precio que es el valor monetario, la plaza que consiste en la distribución y transferencia del servicio, la promoción que ayuda a incentivar la compra y la publicidad que permite dar conocer una plaza turística no atendida, finalizando con la propuesta de la aplicación de medios publicitarios ATL, BTL y marketing directo.