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http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/25233| Título : | Estrategias de comunicación en redes sociales: estudio de caso canal deportivo Marca 90 |
| Autor : | Valarezo Ortiz, ian Martin |
| Director(es): | Galvez Palomeque, Karol Elizabeth |
| Palabras clave : | COMUNICACIÓN DIGITAL;REDES SOCIALES;PERIODISMO DEPORTIVO;ENGAGEMENT |
| Fecha de publicación : | 2025 |
| Editorial : | Machala : Universidad Técnica de Machala |
| Citación : | Valarezo Ortiz, G. M. (2025) Estrategias de comunicación en redes sociales: estudio de caso canal deportivo Marca 90. [Trabajo de titulación, Universidad Técnica de Machala]. Repositorio Institucional-Universidad Técnica de Machala. |
| Descripción : | El presente estudio tuvo como objetivo principal analizar las estrategias de comunicación digital del canal deportivo ecuatoriano Marca 90 en YouTube y Tik Tok, para identificar de manera sistemática las razones que impulsan su crecimiento y la interacción con su audiencia. Para ello, se aplicó una metodología de enfoque mixto (bibliográfico, cualitativo y cuantitativo) que combinó un análisis de contenido sobre una muestra estratégica de 79 videos (25 de YouTube y 54 de Tik Tok) y usando la entrevista a profundidad. Los principales hallazgos presentan una clara diferenciación de plataformas: YouTube donde predomina el contenido analítico, mientras que Tik Tok se especializa en tipologías Sátira y Emocional, esta última la que genera la tasa de engagement más alta (8,88%). Concluyendo con que el crecimiento de Marca 90 no es un hecho fortuito, sino el resultado de una estrategia estructurada y fundamentada en la autenticidad, la adaptación del contenido a los formatos de plataforma y una profunda conexión de co-creación con su comunidad. |
| Resumen : | The main objective of this study is to analyze the digital communication strategies of the Ecuadorian sports channel Marca 90 on its YouTube and TikTok platforms, in order to systematically identify the reasons driving its growth and audience interaction. To achieve this, a mixed-methods approach (bibliographic, qualitative, and quantitative) was applied, combining a content analysis of a strategic sample of 79 videos (25 from YouTube and 54 from TikTok) and an in-depth interview with the outlet's Community Manager. The main findings show a clear platform differentiation: YouTube is dominated by analytical content, while TikTok specializes in Satire and Emotional typologies, with the latter generating the highest engagement rate (8.88%). In conclusion, the growth of Marca 90 is not a fortuitous event, but the result of a structured strategy grounded in authenticity, content adaptation to platform formats, and a deep co-creation connection with its community. |
| URI : | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/25233 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación de Comunicación |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Trabajo_Titulacion_4637.pdf | Trabajo de titulación | 5,66 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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