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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/15401
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorJaya Pineda, Iddar Iván-
dc.contributor.authorAlvarez Asanza, Jessenia Heidy-
dc.date.accessioned2020-03-10T21:11:42Z-
dc.date.available2020-03-10T21:11:42Z-
dc.date.issued2020-
dc.identifier.otherE-9953_ALVAREZ ASANZA JESSENIA HEIDY-
dc.identifier.urihttp://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/15401-
dc.descriptionEl estudio determinó mediante un análisis sistemático, las estrategias de marketing idóneas para expandir la cuota de mercado de la marca de helado Andino, del cantón Santa Rosa. Se realizó una investigación a través de fuentes secundarias que permitió establecer un marco literario, contemplando las estrategias más importantes para expandir un mercado. La metodología implementada fue de carácter analítica-deductiva, y conllevó a concluir que: la planificación estratégica, estrategia de desarrollo de mercado, estrategia de diversificación concéntrica, estrategia de distribución selectiva y la estrategia de diferenciación, resultaron las estrategias apropiadas para proponer a la marca Andino una pertinente expansión de mercado.es_ES
dc.description.abstractThe study determined through a systematic analysis the ideal marketing strategies to expand the market share of the Helados Andino Brand in the Santa Rosa city. An investigation was carried out through secondary sources that allowed to establish a literary framework, cotemplating the most important strategies to expand a market. The methodology implemented was analytical-deductive, and led to the conclusión that: strategic planning, market development strategy, concentric diversification strategy, selective distribution strategy and differentation strategy, were the appropriate strategies to propose to the Andino Brand a relevant market expansión.es_ES
dc.format.extent31 h.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAes_ES
dc.subjectEXPANSIÓN DE MERCADOes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE MARKETINGes_ES
dc.subjectCUOTA DE MERCADOes_ES
dc.titleAnálisis estratégico para expandir la cuota de mercado de la heladería Andino del cantón Santa Rosa.es_ES
dc.typeExamen Complexivoes_ES
dc.emailjalvarezasanza_est@utmachala.edu.eces_ES
dc.cedula0706432648es_ES
dc.utmachtitulacion.titulacionExamen complexivoes_ES
dc.utmachbibliotecario.bibliotecarioCunalata Claudiaes_ES
dc.utmachproceso.procesoPT-011119 (2019-2)es_ES
Aparece en las colecciones: Examen Complexivo Ingeniería en Marketing

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