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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorNovillo Maldonado, Ernesto Felipe-
dc.contributor.authorCuenca Ordoñez, Berenice Marisela-
dc.date.accessioned2019-02-14T23:02:04Z-
dc.date.available2019-02-14T23:02:04Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.citationCuenca Ordoñez, B.M. (2019) Análisis estratégico del posicionamiento de mercado de la empresa CNT EP del Ecuador. (Examen Complexivo). Universidad Técnica de Machala, Machala, Ecuador.es_ES
dc.identifier.otherECUACE-2019-MKT-DE00178-
dc.identifier.urihttp://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/13747-
dc.descriptionLa publicidad es un mecanismo clave en el proceso de funcionamiento de toda empresa, es un eslabón de la cadena de valor que permite estructurar una cartera de clientes para efectuar el flujo de capital entre la institución y su mercado. El presente estudio se enfoca en analizar la ubicación de la Corporación Nacional de Telecomunicaciones en el mercado nacional, en relación a sus estrategias de marketing, inversión en publicidad, estadísticas del Agencia de Regulación y Control de Telecomunicaciones (ARCOTEL), para describir las razones que la hacen merecedora de su lugar. El objetivo es formalizar un plan estratégico que permita una proyección más competitiva en el mercado, a través de una matriz FODA evaluando sus políticas, ventajas e inferir qué criterios deberá aplicar acorde al desempeño apreciado en los últimos años. La metodología empleada es el análisis abductivo, de carácter exploratoria basada en una revisión bibliográfica; se aborda la temática desde el contexto demográfico indagando en la importancia del marketing en el ámbito internacional referenciando las nuevas tendencias y tácticas de vanguardia, finalmente se propone un plan estratégico de publicidad para escalar el posicionamiento de CNT, en favor del empoderamiento ciudadano hacia las entidades estatales, en relación de beneficio mutuo.es_ES
dc.description.abstractAdvertising is a key mechanism in the operation process of every company, it is a link in the value chain that allows structuring a portfolio of clients to effect the flow of capital between the institution and its market. The present study focuses on analyzing the location of the Corporación Nacional de Telecomunicaciones in the national market, in relation to its marketing strategies, investment in advertising, statistics of the Agencia de Regulación y Control de Telecomunicaciones (ARCOTEL), to describe the reasons they make her worthy of her place. The objective is to formalize a strategic plan that allows a more competitive projection in the market, through a SWOT matrix evaluating its policies, advantages and inferring which criteria it should apply according to the performance appreciated in recent years. The methodology applied is abductive analysis, of an exploratory nature based on a bibliographic review; the subject is approached from the demographic context, investigating the importance of marketing in the international arena, referencing the new tendencies and cutting-edge tactics, finally, a strategic advertising plan is proposed to scale the position of CNT, in favor of the citizen empowerment towards the entities State, in relation of mutual benefit.es_ES
dc.format.extent34 h.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectCNTes_ES
dc.subjectESTRATÉGICOes_ES
dc.subjectMERCADOes_ES
dc.titleAnálisis estratégico del posicionamiento de mercado de la empresa CNT EP del Ecuador.es_ES
dc.typeExamen Complexivoes_ES
dc.emailbcuenca1@utmachala.edu.eces_ES
dc.cedula0704727817es_ES
dc.utmachtitulacion.titulacionExamen complexivoes_ES
dc.utmachbibliotecario.bibliotecarioCunalata Claudiaes_ES
dc.utmachproceso.procesoPT-011018 (2018-2)es_ES
Aparece en las colecciones: Examen Complexivo Ingeniería en Marketing

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