Análisis de las empresas que no han logrado adaptar su marca al mercado latinoamericano. (Caso Big-Cola).

Abstract

El presente trabajo consiste en el análisis de las empresas que no han logrado adaptar su marca al mercado latinoamericano. Se analizó la situación actual de cuatro marcas que rigen en el mercado latinoamericano en lo que respecta al sector de bebidas, con el propósito de analizar qué factores tienen las marcas que han logrado adaptarse actualmente y porque otras marcas no han logrado adaptarse. Para ello se consideró diversos factores como el desempeño financiero de los productos y servicios de marca, el papel que desempeña la marca al influir en la elección del cliente y la fuerza que la marca tiene para imponer un precio o asegurar ganancias en la empresa. Finalmente, por medio de una encuesta con respecto al caso de la marca de Big Cola se obtiene un análisis de los factores negativos de la empresa.