Análisis sobre la importancia del color y su influencia en el desarrollo y posicionamiento de marcas nacionales.

Abstract

El presente trabajo se realizo con el objetivo de determinar la importancia e influencia que tiene el color al momento de crear, desarrollar y posicionar una marca, todo este estudio se enfoca especialmente en marcas Ecuatorianas para brindar un aporte a empresas e instituciones académicas del País, en el proceso se aplicó métodos de investigación cualitativa analítica, Focus Group y de observación, luego de esto se llegó a la conclusión de tomar como ejemplo de estudio a una de las marcas más representativas y posicionadas en Ecuador como son las farmacias Cruz Azul, a esta marca se la estudiara como ha logrado tener un buen desarrollo y posicionamiento de su marca y empresa como tal. Se tomó en cuenta aspectos relevantes y concisos sobre el color azul y su distinción que este puede generar en el área farmacéutica. Se puede decir que el color azul nos representa seguridad, ciencia, confianza, responsabilidad y sobre todo es un color muy memorable lo ideal para una farmacia, además de esto en sus infraestructuras el color azul lo cubre todo acompañado con el fucsia en un bajo porcentaje, sus fundas plásticas de despacho de productos al igual que su publicidad y merchandising son muy bien desarrollados de igual manera hace énfasis al color azul de su marca, Determinando como relevancia que la mayor fuente de influencia para el desarrollo de marca se debe a su color, otorgándole aspectos muy bien desarrollados para posicionarse como una gran marca en la mente del consumidor.