Plan de medio para promocionar la marca de dasani sensacion en el mercado de la ciudad de Machala

Abstract

El actual estudio del caso tiene como propósito analizar el consumo de agua embotella en la población de la ciudad de Machala, determinar cuáles son las marcas de preferencia por partes de los consumidores para identificar en qué nivel se encuentra la marca estudiada y, identificar las estrategias de marketing adecuadas para promocionar la marca DASANI SENSATIOS en el mercado de la ciudad de Machala. En el proceso se establece una introducción donde se habla sobre la comercialización de agua embotellada a nivel internacional, nacional y local, se identifica la problemática del tema, se propone los indicadores de estudio, se establece el objetivo general del caso y se realiza una síntesis de la ventaja competitiva de realizar el trabajo. En el desarrollo se expone historia de la marca DASANI SENSATIOS y la empresa que la comercializa, se hace un análisis del consumo de agua embotellada y determina que las estrategias de promoción de la marca son escasas, donde se establece una propuesta de estrategias como resultado del estudio y finalmente en el cierre se comunica sobre la síntesis del cumplimiento de los indicadores, el cumplimiento del objetivo y la lógica además de las conclusiones respectivas.