Resumen:
This study investigated how marketing strategies affected the economic performance of large companies in Ecuador, given that there were few comprehensive studies in this area, with the aim of analyzing this impact and proposing more effective strategies. To achieve this, a descriptive, observational, and cross-sectional methodology was used, evaluating the websites of 50 large Ecuadorian companies selected from the ranking of the Superintendencia de Compañías. The results indicated that, although the companies improved the usability and functionality of their websites, weaknesses were also identified in post-sales relationships and digital marketing, which affected their economic performance. In conclusion, digital strategies proved effective in promoting products and services; however, it was crucial to address critical areas in order to maximize benefits and ensure a sustainable competitive advantage in the long term.
Descripción:
Este estudio investigó cómo las estrategias de comercialización afectaron el desempeño económico de grandes empresas en Ecuador, dado que existían pocos estudios exhaustivos en este ámbito, con el objetivo de analizar dicho impacto y proponer estrategias más efectivas. Para ello, se utilizó una metodología descriptiva y observacional y seccional, evaluando las páginas web de 50 grandes empresas ecuatorianas seleccionadas del ranking de la Superintendencia de Compañías, cuyos resultados indicaron que, aunque las empresas mejoraron en la usabilidad y funcionalidad de sus sitios web, también se identificaron debilidades en la relación post-venta y el marketing digital, afectando su desempeño económico. En conclusión, las estrategias digitales demostraron ser efectivas en la promoción de productos y servicios; sin embargo, fue crucial abordar áreas críticas para maximizar los beneficios y asegurar una ventaja competitiva sostenible a largo plazo.
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como openAccess