Plan de exportación de té hierba luisa, dirigido al mercado de Estados Unidos desde la ciudad de Machala. año 2016.

Abstract

La presente investigación se enfocó a la formulación de un plan de exportación de té de hierba luisa hacia el mercado de estados unidos, por lo cual se realizó una amplia investigación para determinar la factibilidad del proyecto basado en distintos puntos que son esenciales para la puesta en marcha del proyecto. Sin lugar a dudas, hoy en día las plantas medicinales y sus productos derivados como el té de hierba luisa siendo cada vez más valiosos dentro de la alimentación de las personas dado a que aportan salud y bienestar a sus consumidores. En nuestro país se ha registrado un mayor porcentaje de cultivos de hierba luisa esto debido a la demanda que existe tanto en el mercado interno como externo consolidándose en este último en el continente europeo y en Estados Unidos. Por lo cual, dicho escenario brinda la oportunidad de llegar hacia el consumidor estadounidense con productos derivados de hierba luisa. La industria del té se proyecta como una alternativa de exportación prometedora hacia distintos mercados a nivel mundial por sus componentes naturales, por tal motivo, se ha desarrollado la presente investigación para obtener información sobre el comportamiento del mercado de New York, conocer los gustos y preferencias en cuanto a presentación del té de hierba luisa, verificar las exportaciones de este producto en este mercado para así poder realizar un plan logístico en base a las características del mercado meta. Para el desarrollo de la investigación se recurrió a fuentes secundarias de información que sirvieron para determinar la demanda existente de té de plantas medicinales en Estados Unidos, cumpliéndose con el principal objetivo del trabajo determinar el proceso de exportación de té de hierba luisa dirigido hacia el mercado de New York desde Ecuador aplicando una metodología cualitativa con enfoque bibliográfico revisando en revistas científicas, páginas web oficiales y demás fuentes de información sobre los temas relevantes para el desarrollo del trabajo. Determinando que aspectos como el diseño del producto, su embalaje y presentación influyen dentro de la demanda de determinados productos, por tal motivo, se desarrolló un diseño que esté acorde a los requerimientos del consumidor, a la vez se conoció sobre la cadena de valor y la factibilidad del proyecto de exportación de té de hierba luisa determinándose que es viable. El plan de marketing es determinante puesto que diseña estrategias que están estrechamente ligados con la cadena de valor de la empresa por tal motivo, se ha determinado que el contar con un personal idóneo es esencial al dar inicio a una actividad exportadora. En este contexto, el presente estudio buscó determinar; la demanda potencial, oportunidades comerciales para la exportación del té, determinar los gustos y preferencias del consumidor conocer sus tradiciones culturales, sociales y alimenticias de los consumidores norteamericanos. Estados Unidos es un mercado conocido como una potencia mundial y considerado como uno de los más desarrollados.