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Tipo: Examen Complexivo
Título : Plan de Marketing para lanzar lasaña mixta de carne y pollo bajo régimen de dieta en la ciudad de Machala
Autor : Bravo Condoy, Evelyn Fernanda
Palabras clave : ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS;MARKETING;PUBLICIDAD;POSICIONAMIENTO
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Machala : Universidad Técnica de Machala
Tipo de Licencia : openAccess
Licencia: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/
Identificador: ECUACE-2016-AE-CD00012
Paginas: 61 p.
Resumen : El presente trabajo es un plan de marketing de la empresa D´Evelyn Cia. Ltda, empresa productora y distribuidora de Lasaña Mixta de carne y pollo, que será puesto a consideración en el mercado de la ciudad de Machala. Para tal suceso, se ha realizado un estudio de mercado, en el cual se pudo observar que existe un segmento, que aún no ha sido satisfecho en cuanto a comida rápida; es por esta razón que nace la idea de Lasaña mixta, un producto preparado con régimen de dieta, sin excesos de calorías ni preservantes. De la misma forma, se realizó un estudio de la competencia, en cuanto a las marcas de las empresas ya posicionadas, pero estas según los resultados de las encuestas que se realizó aleatoriamente en la ciudad, no cumplen con las expectativas de los consumidores. Partiendo de esos análisis, se realizan estrategias de penetración, las mismas que ayudaran a impulsar a Lasaña Mix, en los diferentes puntos de ventas que se detallan en el presente documento. Entre las estrategias que fortalecerán el caso, están las estrategias de precios, plaza, promoción y publicidad, cada una de estas tiene un fin diferente de percepción por parte de los clientes o consumidores, de tal modo que, valiéndose de algunos medios, la empresa y el producto puedan ser posicionados en el mercado. Por último se ha realizado un análisis financiero en donde se relacionan ingresos, egresos y las utilidades de las que se beneficiará la empresa y el personal que la conforma.
URI : http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/7815
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