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Título : Conceptos introductorios sobre Branding.
Autor : Aguilar Gálvez, William Stalin
Bermeo Pacheco, Javier Alejandro
Guerrero Jirón, Juan Ramiro
Palabras clave : ESTRATEGIA DE IDENTIDAD
BRANDING
NESTLE
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Machala : Ecuador
Citación : Aguilar Gálvez, W. S. Bermeo Pacheco, J. A. Guerrero Jirón, J. R. (2015) Conceptos introductorios sobre Branding. Machala, Ecuador : Universidad Técnica de Machala.
Resumen : Este texto está diseñado con el fin de desarrollar las diferentes competencias que permitirán crear y gestionar una marca de manera óptima y, de acuerdo con el perfil estratégico, agregarle atributos y valores coherentes, apropiados, distintivos y atractivos para los consumidores, para así lograr posicionarla correctamente. En esta medida, se pretende proveer a los estudiantes de una herramienta que les permita identificar las características y elementos que componen una marca, los diferentes tipos de marcas existentes y seleccionar la estrategia más idónea para gestionar su identidad corporativa. Se propiciará el desarrollo de las habilidades que les permitan identificar las diferencias existentes entre marca, posicionamiento y branding, los elementos que componen una marca, los diferentes tipos de marcas existentes y cómo agregarle valor a esta, esto les permitirá crear y gestionar una marca de manera óptima, logrando posicionarla. Además, se propone, al final del texto, diseñar un proyecto de generación de un negocio creando y gestionando una marca de manera estratégica, debiéndolo desarrollar sólidamente de manera eficiente de acuerdo con los conocimientos adquiridos.
URI : http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
ISBN : 978-9978-316-28-3
Aparece en las colecciones: Colección académica 2016

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