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Título : Plan de emprendimiento para la creación de una empresa de venta de carteras mediante servicio en línea.
Autor : Matamoros Paladines, Gloria Alexandra
Director(es): Novillo Maldonado, Ernesto Felipe
Palabras clave : REDES SOCIALES;MARKETING MIX;INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Fecha de publicación : 2019
Citación : Matamoros Paladines, G.A. (2019) Plan de emprendimiento para la creación de una empresa de venta de carteras mediante servicio en línea. (Trabajo de Titulación). Universidad Técnica de Machala, Machala, Ecuador.
Descripción : Las mujeres en la ciudad de Machala en su mayoría por su escaso tiempo debido a las diferentes actividades que desarrollan se les es complicado estar físicamente en una tienda de moda para elegir y comprar un artículo en este caso carteras que les combine o que sea ideal para asistir a una ocasión o para un evento. Las estudiantes, empleadas privadas, funcionarias públicas y las amas de casa sienten la necesidad de contar con una manera moderna y fácil de realizar compras por tal motivo las empresas ofrecen páginas en internet o web site que son tiendas virtuales en donde se ofertan catálogos de productos o servicios. El presente trabajo investigación detalla cada una de las herramientas a usar para la crear una aplicación móvil, la cual permitirá ofrecer un producto que son carteras para damas que se encuentran en diferentes modelos y diseños. A través de la investigación de mercado se define el segmento de consumidores en el cual la aplicación podrá ser útil. El análisis del mercado y su segmentación permitió esclarecer cuales son los diferentes comportamientos de compra de carteras para damas por parte de las consumidoras, y que lugares son referentes, concurridos o que son de preferencia por parte de cada una de ellas. Los resultados de la investigación de mercado permitieron conocer el mercado de consumo de carteras, los datos indicaron cuales son los sectores en donde los consumidores se sienten más cómodos al momento de realizar su compra. Además, cual es el segmento de personas que usan las aplicaciones móviles como un medio de compra. El estudio del marketing mix con sus 4p precio, producto, plaza y promoción conlleva a la creación de las diferentes estrategias que se aplicaran para impulsar las ventas de carteras para damas a través de una aplicación móvil de libre descarga, además de escoger las redes sociales como Facebook, twitter, YouTube, para dar a conocer dicha aplicación. Además, se describe la idea del negocio las características del mismo y su justificación con la intención de dar a conocer al lector por qué se pretende realizar el presente estudio y de la manera de cómo se ejecutarán cada una de las estrategias y las herramientas que se usarán para promocionar la aplicación y las carteras para damas. Los canales de distribución y las relaciones con los clientes con que la empresa desea entablar también se detallan, así como la estructura de la empresa a través de su organigrama y de cómo está conformada la red de socios y cada uno de los departamentos con sus niveles jerárquicos. Los estados financieros con que la empresa de ventas de carteras para damas va iniciar actividades también se exponen en el presente estudio, el estado de situación inicial en donde refleja los activos, pasivos, además del presupuesto de ventas proyectadas que es lo que la empresa pretende y necesita vender para mantenerse en liquidez. A parte de las estrategias de marketing que se usaran para promocionar la aplicación, en el presente trabajo se da a conocer la viabilidad del proyecto con las proyecciones de ventas y los indicadores financieros los cuales dan un criterio sobre los riesgos de la inversión.
Resumen : Women in the city of Machala mostly because of their short time due to the different activities they develop, it is difficult for them to be physically in a fashion store to choose and buy an item in this case portfolios that combine them or that is ideal for attend an occasion or for an event. Students, private employees, public servants and housewives feel the need to have a modern and easy way to make purchases for this reason companies offer websites or web sites that are virtual stores where product catalogs are offered or services. This research work details each of the tools to be used to create a mobile application, which will allow to offer a product that are wallets for ladies that are in different models and designs. Through market research, the consumer segment is defined in which the application may be useful. The analysis of the market and its segmentation made it possible to clarify what the different purchasing behaviors of portfolios for ladies by consumers are, and which places are referents, concurred or that are preferably by each one of them. The results of the market research allowed to know the market of consumption of portfolios, the data indicated which are the sectors where the consumers feel more comfortable at the time of making their purchase. In addition, what is the segment of people who use mobile applications as a means of purchase. The study of the marketing mix with its 4p price, product, place and promotion leads to the creation of the different strategies that will be applied to boost sales of portfolios for ladies through a free download mobile application, in addition to choosing social networks like Facebook, twitter, YouTube, to publicize this application. In addition, the business idea describes its characteristics and its justification with the intention of letting the reader know why the present study is intended and how each of the strategies and tools that will be implemented will be executed. They will use it to promote the application and the wallets for ladies. The distribution channels and customer relationships with which the company wishes to engage are also detailed, as well as the structure of the company through its organization chart and how the network of partners is formed and each of the departments with their levels hierarchical The financial statements with which the women's portfolio sales company will start activities are also exposed in the present study, the initial situation statement in which it reflects the assets, liabilities, as well as the projected sales budget, which is what the company intends and you need to sell to stay in liquidity. Apart from the marketing strategies that will be used to promote the application, in the present work the viability of the project is announced with the sales projections and the financial indicators which give a criterion on the risks of the investment.
URI : http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/14084
Aparece en las colecciones: Trabajo de Titulación Ingeniería en Marketing

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