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Título : Análisis y propuesta de estrategias publicitarias en la empresa Payless Shoesource en la ciudad de Machala.
Autor : Aguilar Galvez, William Stalin
Ramirez Perez, Kelly Tatiana
Palabras clave : ANÁLISIS
PUBLICIDAD
ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS
MARKETING
Fecha de publicación : 2019
Citación : Ramirez Perez, K.T. (2019) Análisis y propuesta de estrategias publicitarias en la empresa Payless Shoesource en la ciudad de Machala. (Examen Complexivo). Universidad Técnica de Machala, Machala, Ecuador.
Resumen : Develop suitable advertising strategies is to have a powerful tool in hand, which can grow by leaps and bounds to any company not only to lead the market but to have a differentiating advantage over the competition, definitely a company that does not innovate and adapts to the Changing aspects of the market is bound to fail. The purpose of this research is to analyze if the current advertising strategies of Payless ShoeSource are ideal for the Machala city market, the targeted target and the competition it faces, in order to propose new advertising strategies that consolidate Payless as the first option in the mind of the consumer. The methodology used was an observation sheet of both online and offline lines of Payless, which was carried out in the facilities of the land terminal of the city of Machala as well as a survey applied to current and potential consumers of this organization, which will provide us with information on the impact that advertising has generated on its buyers and possible target.
Descripción : Desarrollar estrategias publicitarias idóneas es tener una herramienta poderosa en las manos, que puede hacer crecer a pasos agigantados a cualquier empresa no solo para liderar el mercado sino para tener una ventaja diferenciadora frente a la competencia, definitivamente empresa que no innova y se adapta a los aspectos cambiantes del mercado está destinada al fracaso. La presente investigación tiene como propósito analizar si las estrategias publicitarias actuales de Payless ShoeSource son las idóneas para el mercado de la ciudad de Machala, el target al que se dirige y la competencia a la cual se enfrenta, para así proponer nuevas estrategias publicitarias que consoliden a Payless como la primera opción en la mente del consumidor. La metodología empleada fue una ficha de observación tanto de estrategias on line como off line de Payless, la cual fue llevada a cabo en las instalaciones del terminal terrestre de la ciudad de Machala así como también una encuesta aplicada a los consumidores actuales y potenciales de esta organización, la cual nos proporcionará información del impacto que ha generado la publicidad en sus compradores y posible target.
URI : http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/13796
Aparece en las colecciones: Examen Complexivo Ingeniería en Marketing

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