Análisis del sistema de marketing horizontal: las alianzas the coca cola company con nestlé y mcdonald´s

Abstract

El presente caso de investigación es para realizar un exhaustivo análisis al tipo de estrategias utilizadas por las empresas The Coca-Cola Company, Nestlé y McDonalds. Se indagara el motivo por el cual estas empresas deciden formar alianzas que les permita distribuir a muchos segmentos de mercado de una manera eficaz cada uno de sus productos. Estas alianzas estratégicas pueden servir de mucho beneficio o también puede significar muchos problemas para las empresas involucradas. Tal es el caso de Coca-Cola y Nestlé que además de ser aliados eran grandes rivales. El estudio de estos tres casos empresariales nos lleva a determinar que para llegar a un mercado global es necesario la unión y cooperación entre empresas líderes que tengan marcas ya posicionadas en la mente del consumidor para de esta manera disminuir los riesgos y compartir ventajas y desventajas.