DSpace Colección :http://http://repositorio.utmachala.edu.ec:80/handle/48000/522024-02-21T07:30:42Z2024-02-21T07:30:42ZElaboración de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la imagen corporativa de la empresa decoración y eléctricos Madec, en la ciudad de Machala provincia de El Oro.Ambuludi Matamoros, Paola Katherinehttp://http://repositorio.utmachala.edu.ec:80/handle/48000/205692022-12-16T21:25:34Z2015-01-01T00:00:00ZTítulo : Elaboración de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la imagen corporativa de la empresa decoración y eléctricos Madec, en la ciudad de Machala provincia de El Oro.
Autor : Ambuludi Matamoros, Paola Katherine
Resumen : Companies to ensure their presence in the market and within the mind of the consumer require the application of marketing techniques that generate a position within the market in which they compete in search of the promotion of their corporate image. In this way, marketing becomes an essential tool for the company that wishes to stand out among its competitors in search of a greater portion of the market for which it needs advertising strategies that, together with a quality product and service, ensure customer loyalty. customers. For this reason the topic arose: "DEVELOPMENT OF A STRATEGIC MARKETING PLAN FOR THE POSITIONING OF THE CORPORATE IMAGE OF THE DECORATION AND ELECTRICAL COMPANY MADEC, IN THE CITY OF MACHALA PROVINCE OF EL ORO", a report that will allow its owners to stand out on the competition, based on quality service and efficiency. To achieve this, the thesis consists of five chapters, which are described below: Chapter I, the problem, in which the causes and effects generated in the preliminary investigation are described, and which will be improved with the development of the proposal. Chapter II, composed of the conceptual theoretical framework, where the definitions related to marketing are developed. It also has the contextual theoretical framework, that is, the generalities of MADEC, location, vision, political missions, internal situation, organizational resources, which gave us the guidelines to know in advance the situation within the Machaleño market.
Descripción : Las empresas para asegurar su presencia en el mercado y dentro de la mente del consumidor requieren de la aplicación de técnicas mercadológicas que generen un posicionamiento dentro del mercado en que compiten en búsqueda de la promoción de su imagen corporativa. De esta manera el marketing se convierte en una herramienta imprescindible para la empresa que desee destacarse entre sus competidores en búsqueda de una porción mayor del mercado para lo que necesita de estrategias publicitarias que en conjunto con un producto y servicio de calidad aseguren la fidelidad de los clientes. Por esta razón surgió el tema: "ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA DECORACIÓN Y ELÉCTRICOS MADEC, EN LA CIUDAD DE MACHALA PROVINCIA DE EL ORO", informe que permitirá a sus propietarios destacarse sobre la competencia, a base de un servicio de calidad y eficiencia. Para lograrlo, la tesis consta de cinco capítulos los mismos que son descritos a continuación: Capítulo I, el problema, en que se describen las causas y efectos generados en la investigación preliminar, y que serán mejorados con el desarrollo de la propuesta. Capitulo II, compuesto por el marco teórico conceptual, en donde se desarrollan las definiciones relacionadas al marketing. También cuenta con el marco teórico contextual, esto es, las generalidades de MADEC, ubicación, visión, misiones políticas, situación interna, recursos organizacionales, lo que nos dieron las pautas para conocer de manera previa la situación dentro del mercado machaleño.2015-01-01T00:00:00ZEstudio de segmentación de mercado de televisión por cable en la ciudad de Santa Rosa de la empresa Globavisión y propuesta de campaña publicitaria.Maza Jaramillo, Alexandra IsmeniaOrellana Patiño, Yohana BarbaritaSisalima Yaguana, Wilson Geovanyhttp://http://repositorio.utmachala.edu.ec:80/handle/48000/164392021-01-20T13:52:20Z2012-01-01T00:00:00ZTítulo : Estudio de segmentación de mercado de televisión por cable en la ciudad de Santa Rosa de la empresa Globavisión y propuesta de campaña publicitaria.
Autor : Maza Jaramillo, Alexandra Ismenia; Orellana Patiño, Yohana Barbarita; Sisalima Yaguana, Wilson Geovany2012-01-01T00:00:00ZPlan estratégico de marketing para incremento de clientes en la temporada baja en la “Hostería Eco Turística El Manantial” durante el año 2011.Nancy Yusabet, Aguilar Peñalozahttp://http://repositorio.utmachala.edu.ec:80/handle/48000/118482018-02-02T16:16:24Z2017-01-01T00:00:00ZTítulo : Plan estratégico de marketing para incremento de clientes en la temporada baja en la “Hostería Eco Turística El Manantial” durante el año 2011.
Autor : Nancy Yusabet, Aguilar Peñaloza
Resumen : En el mundo entero, actualmente una de las actividades que va en incremento en la generación de divisas es el turismo. Actividad que se caracteriza por el movimiento de personas que permanecen en lugares distintos al de su residencia habitual, debido a negocios, capacitación, eventos sociales y culturales; por entretenimiento o por negocios, entre otros.En el Ecuador igualmente que en el resto del mundo, en estas últimas décadas se nota una mayor afluencia de turistas, lo que es muy bueno para el sector turístico del país, puesto que genera mejoras en la economía tanto del sector directamente involucrado en las unidades productivas turísticas, así como indirectamente a otros sectores como transportistas, comercio, entre otros. El presente trabajo está relacionado con el turismo de la provincia de El Oro, dado que el estudio se realizó concretamente en el complejo turístico “El Manantial” del cantón Piñas, el mismo que se presenta en cuatro capítulos a saber: El capítulo I denominado “EL Problema”, está conformado por la justificación, planteamiento del problema, contextualización, formulación del problema central, formulación de problemas complementarios, objetivo general; y, objetivos específicos. El capítulo II, denominado “Marco Teórico” comprende: marco teórico conceptual, concepto de marketing, segmentación de mercado, posicionamiento, mercado, clases de mercado, investigación de mercados, tipos de investigación, sistema de información de marketing (SIN), proceso de toma de decisiones, marco teórico contextual; generalidades, fecha de inicio de sus actividades, ubicación, tipo de institución, breve reseña histórica de la hostería turística el manantial, organización, visión, misión, objetivos, organigrama de la empresa, conformación de la empresa, servicios específicos, tipos de servicios, impacto económico de la institución en el medio, recursos institucionales, recursos humanos, recursos financieros, competencia, hipótesis central, hipótesis particulares, variables e indicadores, cuadro de variables e indicadores, operacionalización de las variables. El Capítulo III, denominado Metodología presenta los métodos con los que se obtuvo la información, las técnicas empleadas para el efecto, los instrumentos utilizados, y las unidades que se investigaron para recolectar la información necesaria que contribuirá a la demostración de las hipótesis planteadas en torno al objeto de investigación. En el capítulo IV, denominado análisis e interpretación de los resultados de la investigación, se realizó el análisis minucioso de lo que los sujetos investigados, se analizaron los criterios de los turistas y finalmente se exponen las conclusiones y recomendaciones originadas con los resultados del trabajo de realizado. Por último en el capítulo V llamado Propuesta, se presentan en subcapítulos los aspectos que trata la propuesta que se deriva del trabajo de investigación. Aquí se detalló el conjunto de actividades, mecanismos y estrategias a aplicarse para aprovechar las fortalezas y oportunidades, para ello se realizó un exhaustivo análisis a nivel local y provincial a fin de determinar el posicionamiento de la hostería El Manantial entre las preferencias de los turistas.2017-01-01T00:00:00ZDiseño de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa distribuidora de lubricantes y partes DELTACAR Cía. Ltda. de la ciudad de MachalaGonzález Vaca, Carlos Danielhttp://http://repositorio.utmachala.edu.ec:80/handle/48000/69972016-08-18T08:00:29Z2013-01-01T00:00:00ZTítulo : Diseño de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa distribuidora de lubricantes y partes DELTACAR Cía. Ltda. de la ciudad de Machala
Autor : González Vaca, Carlos Daniel
Resumen : En la actualidad las compañías se enfrentan a un mercado cada vez más competitivo, en donde no tener una visión a futuro de lo que se quiere lograr podría ser un obstáculo para alcanzar el éxito. Además de ser altamente competitivo el mercado también se encuentra cambiando continuamente, las empresas se ven en la necesidad de tomar decisiones que les permitan adaptarse a dichos cambios y desarrollar a su vez la capacidad de competir en el mercado. De igual forma las compañías que pretendan dominar el mercado deben distinguirse de otras, aprovechando sus fortalezas internas y buscando la mejor manera de sobrellevar sus debilidades. Para conseguir el éxito en la actualidad es indispensable contar con una dirección estratégica, es decir, una empresa debe desarrollar al máximo todo su potencial a través de planes estratégicos que le permitan obtener beneficios y sobrevivir por largo tiempo en un mercado cada vez más grande y competitivo. Las compañías que lograrán asumir una posición de liderazgo serán aquellas que se preocupen y logren desarrollar al máximo sus ventajas competitivas, incrementar la capacidad de competir de una empresa es la clave para conseguir el éxito en la actualidad. Sin embargo, existen empresas que no están consientes de la importancia de contar con una adecuada planificación estratégica, dichas empresas, por lo general, se ven superadas por sus competidores y desaparecen; las que logran sobrevivir se les hace difícil incrementar su participación en el mercado ya que caen en un estancamiento. Aquellas empresas que se fijan objetivos estratégicos y mantienen una buena planificación a largo plazo tienen una mayor posibilidad de lograr un desarrollo óptimo en un mercado cambiante. Determinar dónde estará la organización en los próximos años es unas de las ventajas que ofrece la planificación estratégica, además de identificar los recursos que serán necesarios para lograr los objetivos estratégicos fijados y permitirle a la organización prepararse para los posibles problemas que pudieran presentarse. Por todo lo anterior se realizó el estudio a la empresa DELTA CAR CIA. LTDA., la cual se dedica a la venta de lubricantes, partes y accesorios para vehículos y la industria. Cabe destacar que la empresa se desenvuelve en un mercado donde existe un gran número de competidores y es importante desarrollar un plan estratégico de marketing que le permita posicionarse como una empresa líder en el mercado, destacándose de las demás, aprovechando sus ventajas competitivas.2013-01-01T00:00:00Z